Quando conviene Amazon e quando il supermercato

Chi scrive che "Amazon è sempre più caro del supermercato" e chi giura "Amazon ha sempre lo sconto migliore" hanno entrambi torto — quasi per lo stesso motivo. Il prezzo di un prodotto non è una proprietà fissa: dipende dal formato, dal periodo, dal canale. Un confronto prezzi ha senso solo se si guarda il quadro intero, non un numero singolo.

Abbiamo pubblicato /confronta per rendere questo quadro immediatamente visibile, ma la lettura delle card richiede qualche consapevolezza. Ecco le situazioni più comuni.

Quando Amazon vince

Nel nostro catalogo attuale, Amazon risulta più economico della media supermercato per la maggior parte dei prodotti brandizzati e shelf-stable: pasta, sughi, biscotti, cereali, biscotti per bambini, prodotti per la pulizia, caffè. La ragione è quasi sempre la stessa: il supermercato ha il prodotto a scaffale ogni giorno al prezzo pieno, mentre Amazon applica sconti programmati, bundle promozionali e resto di magazzino che spingono costantemente il prezzo verso il basso. La media supermercato include un mix di settimane a prezzo pieno e settimane in promo, e quella media spesso è più alta del prezzo Amazon del momento.

Amazon vince con più margine anche sui formati grandi (pacchi da 6, 12, 24) dove il supermercato non ha competizione diretta: se compri 6 barattoli di passata non trovi lo stesso formato al banco, e Amazon lo vende al prezzo unitario più basso.

Quando il supermercato vince

Ci sono tre famiglie di prodotti dove il supermercato resta imbattibile, e il nostro confronto lo mostra chiaramente:

• Freschi e congelati: latte, yogurt, verdura, carne, pesce, surgelati. Amazon in genere non li tratta — o quando lo fa, li vende a prezzi che includono logistica refrigerata, quindi molto più cari.
• Prodotti in promozione settimanale: i volantini italiani lanciano sconti del 30-50% su marchi forti per pochi giorni. Se capiti nella settimana giusta, il supermercato scende sotto il prezzo Amazon, a volte anche del 40%.
• Prodotti di nicchia regionale: il pecorino del caseificio locale, il pane del forno vicino, il formaggio di montagna — cose che Amazon non ha nel catalogo.

Attenzione a tre trappole

Il formato non sempre coincide. Il Tonno Rio Mare che vedi al supermercato è spesso la confezione da 3 lattine. Su Amazon potrebbe essere un pacco da 4, o addirittura da 12. Un confronto che mette insieme 3×80g supermercato e 12×80g Amazon non è onesto: il prezzo per 100g di prodotto può essere molto simile anche se quello assoluto è diversissimo. I nostri confronti cercano di mettere accanto formati comparabili, ma non sempre è possibile 1:1.

La spedizione conta. Se Amazon costa €0.20 in meno del supermercato ma devi ordinarlo come pezzo singolo, potresti pagare €3 di spedizione se non hai Prime. In questo caso il supermercato vince sul totale anche se il prezzo unitario perde. Amazon conviene sul sul serio quando fai un ordine cumulativo che giustifichi soglia gratuita, o hai Prime.

Il tempo è una variabile. Il prezzo Amazon che leggi oggi è il prezzo di oggi. Domani può essere diverso. La media supermercato che mostriamo è calcolata sugli ultimi 14 giorni, quindi è più stabile, ma anche quella cambia con le promo settimanali. Un confronto è una foto, non un video.

Come leggerlo praticamente

Quando guardi una card su /confronta chiediti sempre: qual è il formato? me lo porto a casa oggi o aspetto corriere? sono disposto a prendere una confezione grande o mi serve quella singola? Se la risposta è "formato standard, mi serve oggi, prezzo singolo", il supermercato spesso vince anche quando la nostra card dice il contrario. Se la risposta è "formato famiglia, ho tempo, voglio risparmiare", Amazon tende a vincere.

I confronti che vedi sono una bussola, non una sentenza. Servono per orientarti, capire dove cercare, e decidere in fretta. Il resto lo fa il tuo carrello.